VT de estudantes de Publicidade e Propaganda da UFRB é premiado no Intercom 2025
- Filme publicitário "O próximo buquê pode ser o último" denuncia ciclo de manipulação e agressão em relacionamentos abusivos
Os estudantes de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (UFRB), Glória Stephanie Correia e Guilherme da Conceição Santana, conquistaram o prêmio de melhor produção publicitária audiovisual para a internet na etapa nacional da Expocom 2025, com o filme “O próximo buquê pode ser o último”. A premiação integra o Intercom, maior evento acadêmico de Comunicação do Brasil, e reconhece trabalhos práticos e experimentais produzidos por estudantes universitários de todo o país.
O vídeo premiado, com duração de um minuto, é uma denúncia audiovisual contundente sobre o ciclo vicioso da violência contra a mulher, especialmente dentro de relações afetivas. A peça faz parte de uma campanha publicitária desenvolvida na disciplina Oficina de Redação Publicitária, ministrada pelo professor André Bonfim no semestre 2024.1.
A proposta surgiu a partir de um desafio para toda a turma de criar uma campanha sobre violência contra a mulher com base em dados estatísticos. Glória e Guilherme decidiram trabalhar com um dado alarmante: 88,8% dos casos de violência doméstica têm como agressores os próprios parceiros íntimos das vítimas. “Apesar de ser um dado que muita gente já conhece, o número nos chocou. Queríamos justamente evidenciar isso que, infelizmente, tem sido banalizado”, explica Glória.
A produção do vídeo começou a ser desenvolvida logo após a elaboração do roteiro. O objetivo da dupla era mostrar como gestos aparentemente românticos, como a entrega de flores, podem ser usados como tática de manipulação emocional por parte dos agressores. “Pensamos em abordar os presentes como símbolos dessa manipulação, que tenta apagar as agressões, sejam elas físicas ou psicológicas”, comenta Guilherme. “É um ciclo vicioso: o agressor agride, pede desculpas, entrega flores e a violência se repete, até um desfecho que pode ser trágico.”
Da sala de aula à premiação nacional
Sem experiência prévia com produção audiovisual, a dupla assumiu o desafio de transformar o roteiro em uma peça executável, mesmo sem ser a exigência da disciplina. Com uma ideia clara e forte desde o início, a gravação do vídeo levou apenas 40 minutos, embora o processo criativo e de planejamento tenha sido mais longo e minucioso.
Para transmitir a passagem do tempo e o agravamento da situação da personagem, os estudantes usaram técnicas simples, porém eficientes: flores compradas em diferentes dias para simular o envelhecimento dos buquês, câmera fixa e o uso de um bastão de LED para simular a movimentação do sol e a passagem de tempo entre as cenas. “Queríamos que cada detalhe reforçasse a mensagem. Desde a maquiagem da personagem até as cores, as frases, a trilha. Tudo foi pensado para causar impacto e reflexão”, diz Glória.
Além de ser inscrita na Expocom, a campanha foi assinada pela própria UFRB, fortalecendo a conexão do projeto com a comunidade acadêmica. A dupla destaca que o objetivo principal sempre foi, mais do que ganhar prêmios, abrir os olhos de mulheres que vivem relações abusivas e não se reconhecem como vítimas. “Nosso foco era provocar uma comoção social. Mostrar que, muitas vezes, o agressor está dentro de casa, disfarçado de parceiro amoroso. A manipulação psicológica é tão forte que muitas mulheres não percebem que estão em perigo”, afirma Guilherme.
Para Glória, o diferencial da campanha foi justamente a abordagem inovadora. “A maioria das campanhas institucionais trata o tema com foco na violência. A gente quis ir além, mostrar o que acontece nos bastidores, nas cenas que ninguém vê: o uso dos presentes, da promessa de mudança, para perpetuar este ciclo.”
Reconhecimento e impacto
Com o prêmio da Expocom, o vídeo ganha ainda mais visibilidade e se consolida como um exemplo de como a publicidade pode ser usada como ferramenta de denúncia social. A conquista também ressalta o papel da universidade pública na formação de profissionais criativos e comprometidos com as causas sociais.
“Foi muito gratificante ver um projeto feito com tanta dedicação ser reconhecido nacionalmente. Mais do que isso, saber que ele pode fazer a diferença na vida de alguém já valeu todo o esforço”, conclui Glória.
Assista o VT premiado:
